“苏超”第二年，没有了热搜

热搜退潮，但看台爆满 江苏省城市足球联赛2026赛季在10月31日晚结束，无锡队2:1击败常州队夺冠。第二个赛季的“苏超”，不再常登热搜前十，看台上的座位依然难抢。 2026赛季“苏超”共91场比赛，累计303.95万人次走进球场，场均3.34万人。2025赛季这两项分别是243.3万人次和2.86万人。 线上观赛方面，2025赛季，“苏超”官方口径的线上直播观看为22.2亿人次，社交平台相关话题播放量超818亿次。2026赛季决赛结束，赛事组委会10月30日发布的预约购票大数据和赛后通报，公布的都是线下口径：线上直播人次、话题播放量、热搜条目数，均未公布。 第三方机构艾瑞咨询6月发布的调研报告，提供了今年唯一可以引用的线上数据：本赛季揭幕战线上直播285.9万人，创赛季新高，其中57.1%的线上观众来自省外。 想看的人并没有减少。全季平均预约中签率9.6%，决赛中签率2.7%。组委会10月30日发布的预约购票大数据显示，本赛季预约5次及以上的球迷146.7万人，预约10次及以上的48.7万人，27周里每周均参与预约的有2415人。 围观的人在减少，留下的人成了看台上的主体。评判一项赛事该看热搜还是看中签率，“苏超”今年给出的答案并不含糊。 决赛时的看台观众人数。 观众结构的变化同样值得关注。官方预约购票大数据显示，本赛季两人及以上结伴观赛占比77.8%，比上赛季提高10个百分点，其中三人结伴占比最高，为33.7%；少年儿童占比23.7%，提高3.1个百分点；省外预约人员89.1万人，比上赛季增加16.2万人。 世界杯与“苏超”赛程重叠，一度被认为会分流观众。实际数据显示，世界杯开赛前踢完的27场比赛场均3.2万人，世界杯期间的16场反倒升至3.3万人。数据证明，分流没有在看台上兑现。 “苏超”赛程为此做了准备。2026赛季常规赛22轮78场，全部统一安排在周六晚间；赛期从4月11日拉到10月31日，历时204天，覆盖五一、端午、国庆三个消费节点；四分之一决赛和半决赛由单回合改为主客场双回合，比赛场次从85场增至91场。 承接能力也在扩容。五一期间全省设501个第二现场，吸引74.3万人次，19.4万份票根权益包带动消费1.5亿元；国庆假期的第二现场增加到716个，球赛之外摆进了市集、餐饮和零售摊位。全省重点监测的商贸流通企业销售额，同比涨了8.2%。 一项赛事从需要热搜提醒人们去看，变成不需要提醒也会去，中间隔着的就是这一步。 图源：江苏省体育局官网 商业往下沉，消费铺到全城 热搜退潮没有传导到赞助收入上。2026赛季1月27日的商务合作发布会上，组委会公布省级层面24家官方合作伙伴，总冠名由江苏银行和苏豪控股两家共同承担，战略合作伙伴包括阿迪达斯、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利、国缘V3和库迪咖啡。到4月11日开赛前，省级赞助商数量已增至34家，比2025赛季初期的6家增长约467%。官方赞助席位价格升至300万元。 阿迪达斯为13支参赛球队定制了全套比赛与训练装备，球衣由该品牌上海创意中心的设计师按城市分别设计。这是阿迪达斯在全球范围内首次为非职业足球联赛的全部球队打造专属球衣。10月30日，也就是决赛前一天，阿迪达斯官宣成为新赛季官方战略合作伙伴，是赛事首个官宣续约的品牌。 更值得注意的是另一端：5万元的小微席位。省级层面开放32个小微企业席位，从3582家经营主体中公证摇号产生，权益包括场内LED屏轮播、门票和赛事标识使用权，按组委会的测算口径，这些席位折算市场价值合计达到300万元。各设区市另有2个本地名额，价格不高于5万元；无锡赛区进一步降至5000元。2025赛季，常州一家烧烤店以10万元拿到小微席位，与一众大牌同框出现在场边广告牌上。 赞助规则上做了配套调整。沿用五级的赞助体系压缩为四级；行业竞品排他清单从26个类别压缩至9个；球场广告全部升级为LED屏轮播，每场广告板资源按60%归组委会、40%归赛区分配，并对招商成效显著的赛区建立激励倾斜。 “苏超”的商业开发没有只做头部。在300万元的官方席位之外，它另开了一条5万元的通道，价格区间被拉得很开。收入因此更碎，更难被单一赞助方抽走，但也更依赖每一个赛区的落地能力。 阿迪达斯为13支参赛球队定制的球衣。 赛事拉动消费是“苏超”最常被引用的成绩。按江苏省体育产业集团董事长顾晔在《群众》杂志刊文披露的数据，2025赛季“苏超”带动江苏全域多场景消费380亿元；主场城市比赛日A级景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中外地游客1440.3万人次、增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.7亿元、增长27.1%。 但这些数字需要拆开看。以无锡为例，官方口径是8场主场比赛日所在周末全市消费191.84亿元、同比增长5.9%；观众在球场之外